2005女性創業趨勢大公開

【林正文】

根據政府和《數位時代雙週》於10月底進行「年輕女性創業意向調查」結果顯示，二十歲到五十歲的女性高達86％有過創業念頭，104人力銀行更指出，台灣想創業的女性人口，今年開始小幅超越男性。

關心時尚脈動的女生，一定知道義大利知名品牌普拉達（Prada），不過許多人並不知道，讓普拉達風靡全球的最大功臣是個女生！普拉達集團的首席設計師繆夏．普拉達（Miuccia Prada），大學畢業就從祖父Mario Prada手中接下經營的棒子，靠著女性與生俱來的直覺，用在時裝設計上，用在商業經營上，讓普拉達集團走出一九七○年代的經營危機，成為全球前三大的時裝集團。《Time》、《華爾街日報》等媒體，今年紛紛評選繆夏．普拉達為全球最有影響力的女性創業家。

趨勢一

上班族女性近九成想創業

「只做自己想穿的衣服」是繆夏．普拉達成功的起點，但是這種善用自己天分的成功模式，在愈來愈多的年輕女性身上看到，她們開始捨棄社會對女性的刻板印象，亟欲尋找另一種可以圓夢的途徑。

這個夢想是什麼？在政府和《數位時代雙週》於十月底進行「創意世代．玩創意．拚創業──年輕女性創業意向調查」（以下簡稱調查）結果顯示，「創業」依然是多數女性的夢想。在回收一千兩百份問卷中，不論從二十歲到五十歲的女性，有高達八六％的女性曾經有過創業的念頭。

一○四人力銀行的創業加盟網長期累積的資料庫也顯示，今年開始想投入創業市場的女性已經小幅超越了男性。而且今年女性創業會員每月的平均成長幅度，較男性高出一六％，而女性會員主動索取創業相關資料的次數，也比男性會員高出二倍，顯示隨著女性自主意識的抬頭，創業已經成為女性實現自我的一種方式。

「年輕女性的創業動機愈來愈強烈，」政府主委鄭麗君表示，在這項調查裡發現，有過創業想法的年齡分布，以二十五歲到三十歲的比重最高，占了二二％，而二十五歲以下剛出社會的年輕女性，想要創業的比重也占了二○％。

此外，在受訪者的身份中，想要創業的女性上班族比率高達八八％，學生族群裡也有六八％的學生對於創業躍躍欲試。這些具有創業動機的年輕女性，想要當自己老闆的最大原因不外乎是「成就夢想、自我實現」，其次是「想要擺脫死薪水」，但是也有將近一成的女性想要創業是因為「純粹是興趣、專長」。「這都要歸因於，年輕女性對就業市場的不安全感很深，」一○四人力銀行行銷總監邱文仁指出，儘管社會環境對於女性的就業機會與保障已經逐步改善，但是對於期待自我實現的女性而言，自己能夠創造獨當一面的機會，會比在大組織裡等待被賞識、被拔擢來得有吸引力。

在調查裡發現，現在年輕女性最想投入的產業型態也愈來愈趨多元化了。

趨勢二

休閒生活產業是創業首選

有高達二六％的女性首選「休閒生活產業」，想要開家個性商店或是主題餐廳。其中對於休閒生活產業最積極的，是二十五歲以下的女生，反映出七年級生對於創意產業的嚮往。

「網路事業」依然是人氣當紅選擇，一方面是網路開店門檻低，工作時間、地點又有彈性，自然吸引女性投入，但是有趣的是，選擇投入網路商店的女性，不再是年輕美眉的專利，反而是四十到四十五歲以上女性最想嘗試的創業方式，比率高達三一％。

在投入行業中排名第三的，為「連鎖加盟」型態業種，而且對於四十五歲以上的女性最具有吸引力。因為有加盟總部或是連鎖業者的標準化和格式化創業Know-How，可以大大降低創業必須承擔的風險，縮短創業過程的學習曲線。

在創業行業中也可以嗅到趨勢的改變，例如傳統的補教業、美容業、甚至獨立開業的SOHO族，被選擇的比率都不到五％，顯示現在年輕女性的創業思維，似乎更具有自主、更跳脫傳統的想法。

「台灣新世代的創意優勢比過去更為凸顯，也變成他們解決自己生涯規劃的途徑，」鄭麗君指出，休閒生活、網路事業、連鎖加盟、藝文業等大都是需要「創意」的行業。

為了激發年輕一代的創意，及協助年輕人連結創意和經營，政府從今年開始選擇「文化創意產業」為創業競賽的項目，系列一主題是「音樂產業」，獲得熱烈迴響，已經有些參賽團隊準備創業，希望系列二主題「原鄉時尚」也會有同樣好的效果。

不過調查也發現，儘管年輕女性的創業動機很強，但是在受訪者中已經創業的只有八％，顯現大多想創業的年輕女性都還在尋找要創什麼事業。

趨勢三

女性比男性謹慎保守

「從市場需求和自己的敏感度，來找尋創業點子的來源，是最容易成功的方式，」邱文仁說，她指出像是在網路上賣咖啡香腸而聲名大噪的林奕利，就是因為自己身體不好，只能吃健康的食品，因此選擇用不施打抗生素的豬隻，以及不添加防腐劑、人工色素的方式製作香腸，另外再加上咖啡、墨魚等新口味變化，利用成本最低的網路平台販售，締造一年營業額逼近千萬的好成績。

讓很多女性對於創業裹足不前的原因，除了對於尋找商機缺乏信心之外，更大的原因是來自於資金，有高達二一％的受訪者認為，「資金不足和籌措不易」是創業時最大的阻力。有三一％的受訪者還是選擇拿出自己的存款當作創業的第一桶金，而願意伸手向外尋求奧援的女性中，有二二％知道可以申請政府的青年貸款，一六％的女性會向銀行貸款。

「女性創業比較謹慎與保守，不像男性靠著衝勁和大膽就可以蠻幹，」邱文仁就曾經看到五個年輕大學生創業資金的來源居然是利率高達十八％的信用卡預借現金，儘管生意做得成功，但是這種大膽的創業資金籌措方式，讓人不免擔心。

資源不足的問題，不能只靠個人的努力，政府從去年開始鼓勵有意創業的女性，透過微型創業的機制，從小規模、低利率的專案貸款籌措創業資金。

趨勢四

和志同道合姊妹一起圓夢

「目前台灣女性已逐漸善於利用政府資源來培養自己的專長，」鄭麗君認為，成功的創業除了需要創意之外，更需要具備創業知能及核心專長，而調查中也顯示多數的女性認為他們最想加強創業時需要的「市場行銷」和「財務管理」兩門知識。

「做行銷其實不難，」邱文仁認為女性不要忘記自己擁有「心思細膩、對人事物的掌握度高」等優勢，雖然她在行銷領域裡有深厚的經驗，但是其實都是一點一滴累積出來的，「像我絕不會錯過百貨公司週年慶，因為每年都有新的行銷遊戲可以學習，」邱文仁說，只要把大公司的行銷策略簡化或是擷取部分，用在自己的銷售策略上，就可以達到意想不到的效果。

在這次調查裡也顯示，對於單打獨鬥的創業型態，只有一六％的女性會認為「自己一個人就夠了」，但有高達四三％的女性還是會選擇「同學或朋友」當作創業夥伴，而二十五歲以下七年級女生中，有高達六一％的女生創業時，絕對是從自己最熟悉的人脈裡尋找志同道合的朋友。

「一個人再有能力，也都會有看不到錯誤的時候，」邱文仁提醒想要創業的女性，最好是找到兩三個志同道合的朋友，「用別人的優點來補強自己的不足。」鄭麗君也認為，在以往創業所需的知能大多是在家族中學習，或是從學徒經驗中摸索而來，社會上並沒有專門的機制傳授如何當老闆的知識。

但近年來，政府開辦了許多創業相關的培訓課程，包括創業核心知能、技術、經營管理等專業知識，另外也針對不同的對象需求，辦理不同的課程研習，例如政府開辦的「飛雁專案」，採取「雁群輪流領導互助」的觀念，讓先行的成功女性創業家輔導、協助新興一代的創業姊妹。

「放眼全球﹐女性正在以一種全新的方式領導企業走向成功。」上月底《華爾街日報》才剛選出「二○○五年商界女性五十強」，其中發現「這些女性的管理模式或生活方式並非千篇一律。」正意味著，女性不再選擇成為商業環境裡安靜的配角，更勇於躍上檯面讓自己成為人生舞台的主角。

【2005/11/16 數位時代】