50元以下商店 即將破百

 ■ 台北報導

隨著日本百圓均一價商店行銷模式引進台灣市場形成風潮，經過三年的本土化實戰與策略修正，訴求全部商品50元以下的日式生活百貨專門店已逐漸成為消費市場新主流，包括39大街、彩遊館、大創等三大品牌業者均以此一行銷定位積極展店，預計短期內三大品牌總店數將可突破百店，市場競爭也將更形白熱化。

50元以下日式商品最大特色就是低單價，加上琳瑯滿目的各式商品設計創意十足，包裝精美，日式商品風格魅力更是吸引消費者的最大因素。商品內容除了日用品之外，休閒零嘴食品亦佔了很大比例，愈來愈完整的商品內容是50元以下商店發展的重要趨式，也清楚描繪未來市場商機。

39大街日式生活商店執行副總蘇吉戊表示，參考日本百圓均一商店的發展模式，台灣市場發展50元以下商店有四個重要關鍵，首先是明確的商店行銷定位，第二是有計畫的商品研發採購，第三是有效的通路展店執行力，第四是有效率的物流後勤支援。蘇吉戊相當看好50元以下商店未來在台灣的發展前景，保守估計市場有500家店、100億元的年零售營收規模，但他也強調，整個產銷體系的建立絕非一蹴可幾，經營者需以宏觀視野與現代化的管理制度來經營這個新業態才能成功。39大街事業總部三嘉國際已完成加盟店B2B線上商品圖文查詢、補貨下單系統平台，門市營業也已導入總部網路版POS系統。

目前50元以下商店三品牌業者均積極市場展店與卡位，但展店策略不同，彩遊館與大創以主流商圈、結合大型賣場開發中大型店為主，39大街則定位在社區商圈中小型商店，經營型態與便利商店較類似，門市開辦預算約在百萬元上下，頗符合大多數創業者資金準備能力。39大街近兩年已成功展店近20家加盟店，加盟展店也從北部往南拓展至全台，預計明年底前總店數目標將可突破50店。(記者 劉立諭)

【2004/08/24 經濟日報】